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新媒体文案一册通(双色)

作者 龙飞
出版社 电子工业出版社
出版日期 2019-09-01
页数 280
格式 Paper book / ebook (PDF)
ISBN 9787121355288
价格 69.9
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出版信息

ISBN:9787121355288
语言:简体中文
包装/印刷类型:
开本:16开
出版时间:2019-09-01
页数:280

内容简介

如何写出阅读量10万 的文案,新媒体人员需要什么思维?粉丝思维、平台思维,缺一不可!本书引用新媒体时代的精彩案例,阐释分享、个性化、接地气的文案创作技巧,内容涉及标题、产品关键词、故事写作、长文案撰写、广告心理学、传播路径等。 进入新媒体时代,有关内容创业的理论和实践备受人们关注,目前也正吸引着越 来越多的人加入新媒体的创业行列中。其中,新媒体文案作为新媒体运营和内容创业 的重要支撑,是众多新媒体人亟待了解并力求提升相关能力的一个方面。那么,新媒 体文案究竟是什么呢? 所谓“新媒体文案”,是指在新媒体传播形态下的文案。这里的新媒体,是相对于 电视、广播、报纸等传统媒体而言的新的媒体形态,同时,它也是一个比较宽泛的概 念,是基于移动互联网,从而面向客户提供信息和娱乐的一种传播形态。 新媒体文案作为其中起着传播、营销等作用的内容媒介,相较于传统媒体文案而 言,具有成本低、渠道形式多样化、互动性强、更广泛和快捷的二次传播等优势,已 成为我们进行品牌推广、产品宣传和增粉引流的一种重要渠道和方法。 在撰写了优质的、为用户所需的新媒体文案的基础上,运营者不仅可以通过众多 新媒体平台进行品牌推广和产品宣传,还可以策划与品牌相关的、优质的、有高度传 播性的线上活动。另外,在新媒体平台的强大算法支撑下,向用户精准推送信息,提 高自身产品和品牌的知名度,吸引众多用户关注,实现增粉引流,从而充分利用粉丝 经济,达到相应目的,也是新媒体文案的重要意义所在。 总的说来,新媒体文案通过自身优势,能为企业和品牌宣传、产品销售、自媒体 吸粉引流带来良好的效果。 《新媒体文案一册通》一书由资深新媒体文案及新媒体运营总监共同编写,系统地 讲解如何科学合理、正确有效地进行新媒体内容的编辑和撰写,从“学以致用”的角度 出发,通过大量的案例解析,讲解新媒体文案的基本知识、市场调研、数据分析、常 用工具、标题、图片以及内容布局等。 本书分为12 章,共有220 多个实战技巧,涉及热门新媒体文案的多个方面,涵盖 多个行业与多种类型。 【写作准备】:分为基本知识、市场调研、数据分析和常用工具等4 大方面,讲述 了新媒体文案的基本概念、价值表现、写作要求、内容构成、认识创作、市场调研、 明确对象、分析数据、微信后台、新榜平台、排版工具和图文工具等内容。 【文案撰写】:分为标题、内容布局、图片设置、排版设置等4 大方面,讲述了新 媒体文案的标题要素、用户心理、常见标题类型、内容形式、开头和结尾、布局方式、 表现技巧、图片素材、封面选择、图片处理、栏目设置和文字版式等内容。 Ⅳ 新媒体文案一册通 【推广营销】:分为推广营销技巧、商业平台营销、社交平台营销、资讯平台营销 等4 大方面,讲述了新媒体文案的营销方式、优化搜索、推广方式、电商文案、微商文 案、微信文案、微博文案、QQ 文案、百度文案和APP 文案等内容。 本书从市场调研、数据分析、标题、正文、图片、排版和营销等多方面入手,着 重介绍新媒体文案的写作方法,重点学习这些新媒体文案的写作技巧与方法。具有以 下3 大特点: (1)内容知识面广。本书从写作准备、文案撰写和推广营销这3 个大方面详细地描 述了新媒体文案需要掌握的写作方法和技巧,以新媒体文案为核心,以推广营销为根 本出发点进行了12 章专题内容的详解,帮助读者彻底掌握新媒体文案的写作技巧。 (2)讲解浅显易懂。本书语言简洁明了,没有艰深晦涩的理论,只有理论+ 经验 技巧+ 典型实战案例的结合,更加通俗易懂。 (3)实际且更实用。本书案例贴近生活,内容实用接地气,案例经典且更具说服 力,并侧重于从实践中提炼、总结相关经验,实用性强,即使是初学者也能轻松掌握 并运用到新媒体的营销与运营中。

图书目录

第1 章 初步认识:写新媒体文案需要了解什么 ………………… 1 1.1 基本概念——要分清狭义、广义…………………………………………… 2 1.2 价值表现——成为企业竞争的利器………………………………………… 2 1.3 写作要求——4 大方面提升感染力 ………………………………………… 3 1.3.1 信息:明确规范,实现有效传播 ………………………………………… 4 1.3.2 主题:创意十足,赢得更多关注 ………………………………………… 4 1.3.3 内容:定位精确,打动潜在用户 ………………………………………… 5 1.3.4 表现:形象生动,加深第一印象 ………………………………………… 6 1.4 内容构成——助力读者了解文案编写……………………………………… 7 1.4.1 内容:文字、图片服务于同一主题 ……………………………………… 7 1.4.2 构成:一篇完整的文案不能缺少什么 …………………………………… 9 1.5 认识创作——常见要求+ 共同协作 …………………………………… 10 1.5.1 要求:4 种能力,必备的工作素养 …………………………………… 10 1.5.2 协作:充分沟通,落实项目成果 ……………………………………… 11 第2 章 调研定位:学会入门技巧,把握写作方向 ……………… 13 2.1 市场调研:掌握写作发言权……………………………………………… 14 2.1.1 市场调研:适应市场的发展变化 ……………………………………… 14 2.1.2 重要作用:助力企业品牌推广 ………………………………………… 15 2.1.3 抽样调查:省时、省力、误差较小 …………………………………… 16 2.1.4 问卷调查:问题由浅入深、循序渐进 ………………………………… 17 2.1.5 典型调查:选择特征鲜明的对象 ……………………………………… 18 2.1.6 全面调查:广泛撒网,精准捕捞 ……………………………………… 18 2.1.7 访问调查:通过3 种询问方式收集资料 ……………………………… 18 2.1.8 文献调查:通过两种方式获取资料 …………………………………… 19 2.2 明确对象:依据现实做好定位…………………………………………… 19 2.2.1 产品调查:由此及彼逐渐深入 ………………………………………… 19 2.2.2 消费者调查:确定服务人群和范围 …………………………………… 22  新媒体文案一册通 2.2.3 平台定位:确定基调促进发展 ………………………………………… 23 2.2.4 用户定位:了解针对人群的特性 ……………………………………… 24 2.2.5 内容定位:展现特色,发挥平台优势 ………………………………… 25 第3 章 数据分析:带你轻松玩转各大新媒体平台 ……………… 27 3.1 分析数据:4 大原因为你答疑解惑 ……………………………………… 28 3.1.1 套牢粉丝:4 大方面反映粉丝情况 …………………………………… 28 3.1.2 热点营销:紧跟风向吸引用户关注 …………………………………… 29 3.1.3 把握内容:综合分析了解流行趋势 …………………………………… 35 3.1.4 商业变现:稳扎稳打实现终极目标 …………………………………… 35 3.2 微信后台:5 类数据让你轻松掌握 ……………………………………… 40 3.2.1 图文数据:了解统计情况 ……………………………………………… 40 3.2.2 图文群发:发现隐藏商机 ……………………………………………… 41 3.2.3 单篇图文:具体问题具体分析 ………………………………………… 42 3.2.4 “ 日报”:详细的关键指标 ……………………………………………… 44 3.2.5 “ 小时报”:呈现实时数据 ……………………………………………… 46 3.3 新榜平台:形象直观的数据分析………………………………………… 48 3.3.1 数据指标:分为两类,简洁明了 ……………………………………… 49 3.3.2 图文阅读:关注趋势,了解需求 ……………………………………… 50 3.4 其他平台:简明扼要的数据分析………………………………………… 50 3.4.1 一点资讯:文章数据内容分析 ………………………………………… 51 3.4.2 清博平台:浅易生动的数据分析 ……………………………………… 52 第4 章 常用工具:新媒体文案创作的神兵利器 ………………… 55 4.1 排版工具:为你打造视觉盛宴…………………………………………… 56 4.1.1 秀米编辑器:简洁明了的操作流程 …………………………………… 56 4.1.2 i 排版编辑器:方便快捷的内容编辑 ………………………………… 61 4.1.3 135 微信编辑器:简单的长图文编辑 ………………………………… 62 4.1.4 96 微信编辑器:清新简洁+ 一键同步 ……………………………… 63 4.2 图文工具:3 种方式从易到难 …………………………………………… 63 4.2.1 截图工具:快速编辑图片 ……………………………………………… 63 4.2.2 美图秀秀:一键式的操作 ……………………………………………… 64 4.2.3 Photoshop:要求高的软件 ……………………………………………… 65 4.3 二维码工具:轻松便利宣传推广………………………………………… 65 4.3.1 二维码制作:常见类型的制作要点 …………………………………… 66 4.3.2 注意事项:6 大要点不可忘 …………………………………………… 68 4.3.3 创意改造:让二维码不再枯燥 ………………………………………… 68 第5 章 吸睛标题:一把打开读者心门的金钥匙 ………………… 71 5.1 不可或缺:6 大吸睛标题必备要素 ……………………………………… 72 5.1.1 内容主旨:大致提炼紧密相连 ………………………………………… 72 5.1.2 简短表达:重点突出加深记忆 ………………………………………… 73 5.1.3 点睛词汇:不断积累吸引读者 ………………………………………… 73 5.1.4 百度收录:加强权威性和公信力 ……………………………………… 74 5.1.5 语言表达:力求形象化和通俗化 ……………………………………… 75 5.1.6 风格统一:平台作者皆要考虑 ………………………………………… 76 5.2 抓住心理:6 大读者需求有针对性地切入 ……………………………… 78 5.2.1 增加神秘感:满足探索和猎奇的心理 ………………………………… 78 5.2.2 提供价值:满足学习和求知的心理 …………………………………… 79 5.2.3 轻松氛围:满足娱乐和消遣的心理 …………………………………… 80 5.2.4 传递温暖:满足求抚慰的心理 ………………………………………… 81 5.2.5 关注利益:满足读者私心的心理 ……………………………………… 81 5.2.6 设疑揭秘:满足读者窥探的心理 ……………………………………… 82 5.3 巧用数字:4 种方式增强说服力 ………………………………………… 83 5.3.1 “ 人”的数量:用数据引起读者重视 ………………………………… 84 5.3.2 “ 钱”的数量:敏感字眼吸引视线 …………………………………… 84 5.3.3 “ 时间”的数量:对比突出、冲击性强 ……………………………… 85 5.3.4 表示“程度”:两种形式更加直观 …………………………………… 86 5.4 善用语言:3 种形式提升创意艺术 ……………………………………… 87 5.4.1 比喻式:触发读者的阅读兴趣 ………………………………………… 88 5.4.2 幽默式:使读者印象深刻,发人深省 ………………………………… 88 5.4.3 典故式:意蕴丰富,传播性广 ………………………………………… 89 5.5 其他方式:12 种类型助你拟好标题 …………………………………… 90 5.5.1 速成型:快速掌握知识技巧 …………………………………………… 90 5.5.2 福利式:让读者感觉占便宜 …………………………………………… 90 5.5.3 对比式:增进认识,加强吸引 ………………………………………… 91 5.5.4 疑问式:诱发读者的好奇心 …………………………………………… 92 5.5.5 提示式:催促读者采取行动 …………………………………………… 93 5.5.6 励志式:煽动情绪,鼓舞人心 ………………………………………… 94 5.5.7 急迫感:催促读者快速阅读 …………………………………………… 95 5.5.8 冲击型:展现触动人心的力量 ………………………………………… 96 5.5.9 画面感:营造优质的阅读体验 ………………………………………… 97 5.5.10 独家性:人无我有的珍贵资源 ……………………………………… 98 5.5.11 经验式:提供有价值的经验技巧 …………………………………… 99 5.5.12 揭露真相式:抓住好奇心和八卦的心理 …………………………… 100 第6 章 内容布局:赢得用户关注的文案写作秘诀 …………… 103 6.1 内容形式:6 种独特形式熟练掌握 ……………………………………… 104 6.1.1 文字式:语言风格要独树一帜 ………………………………………… 104 6.1.2 图片式:视觉效果更加惊艳 …………………………………………… 105 6.1.3 图文结合式:两种形式各有千秋 ……………………………………… 106 6.1.4 语音式:拉近与读者之间的距离 ……………………………………… 108 6.1.5 视频式:快速吸引受众的眼球 ………………………………………… 108 6.1.6 综合混搭式:打造极致阅读体验 ……………………………………… 109 6.2 开头和结尾:6 种方式吸引读者目光 …………………………………… 110 6.2.1 呈现精彩:开头抓住读者的秘诀 ……………………………………… 110 6.2.2 出彩开篇:4 大要素决定第一印象 …………………………………… 112 6.2.3 引导思考:首尾呼应结尾法 …………………………………………… 112 6.2.4 产生共鸣:号召用户结尾法 …………………………………………… 112 6.2.5 打动人心:推送祝福结尾法 …………………………………………… 113 6.2.6 激起波澜:抒发情感结尾法 …………………………………………… 114 6.3 布局方式:5 大招增强平台吸引力 ……………………………………… 114 6.3.1 故事式:合理加工打动读者 …………………………………………… 114 6.3.2 制造热卖场景:迫切感激发好奇心 …………………………………… 115 6.3.3 总—分—总式:结构完整、中心明确 ………………………………… 116 6.3.4 模拟访谈式:更有利于解答问题 ……………………………………… 117 6.3.5 层递式布局:逻辑严谨、思维缜密 …………………………………… 117 6.4 常见方式:4 种技巧打造长文案布局 …………………………………… 118 6.4.1 时间式:文章脉络更加清晰 …………………………………………… 118 6.4.2 排比式:增强语言的节奏感 …………………………………………… 119 6.4.3 二级标题式:反映作品创作思路 ……………………………………… 120 6.4.4 正反对比式:让文章更具说服力 ……………………………………… 120 6.5 表现技巧:7 种常见文案写作要求 ……………………………………… 121 6.5.1 促销文案:醒目耀眼,冲击力强 ……………………………………… 121 6.5.2 新品文案:打造卖点,助力突围 ……………………………………… 122 6.5.3 节日文案:营造氛围,聚集人气 ……………………………………… 123 6.5.4 活动文案:有效地提升转化率 ………………………………………… 124 6.5.5 个性文案:依据内容打造独特的风格 ………………………………… 125 6.5.6 主题文案:突出表现重要信息 ………………………………………… 126 6.5.7 预告文案:提前展示拉高期待值 ……………………………………… 127 第7 章 图片设置:为读者带来舒适的视觉体验 ……………… 129 7.1 图片素材:用“化妆”成就亮眼的视觉效果…………………………… 130 7.1.1 精修图片:文案配图的美化点缀 ……………………………………… 130 7.1.2 图片颜色:选择合适的色彩搭配 ……………………………………… 131 7.1.3 图片尺寸:大小适宜,确保高清显示 ………………………………… 132 7.1.4 图片数量:结合内容做完美搭配 ……………………………………… 135 7.1.5 图片容量:容量小,加载速度快 ……………………………………… 136 7.1.6 动图特效:让文章更加生动有趣 ……………………………………… 138 7.1.7 长图文效果:重要信息读者一目了然 ………………………………… 139 7.2 封面选择:打造完美的第一印象………………………………………… 140 7.2.1 优质图片:3 大基本特征符合审美 …………………………………… 140 7.2.2 流量转化:遵循图片的制作规范 ……………………………………… 140 7.2.3 品牌宣传:不断强化用户记忆点 ……………………………………… 141 7.2.4 质感彰显:无形中影响用户心理 ……………………………………… 142 7.2.5 分层处理:信息展示要有主次之分 …………………………………… 143 7.2.6 分隔构图:形成风格各异的气氛 ……………………………………… 144 7.2.7 渐进构图:增强产品的立体空间感 …………………………………… 144 7.2.8 直线构图:充分多样展示易于对比 …………………………………… 145 7.2.9 发散构图:扩展目光聚集视觉焦点 …………………………………… 146 7.3 图片处理:挖掘蕴藏的视觉灵魂………………………………………… 146 7.3.1 符号化:扩大宣传影响促进营销 ……………………………………… 146 7.3.2 真实感:直观感受获取读者的信任 …………………………………… 147 7.3.3 认同感:让读者对产品更加认可 ……………………………………… 148 7.3.4 创意感:用新意激活读者注意力 ……………………………………… 148 7.3.5 代入感:让读者融入其中更加认同 …………………………………… 148 7.3.6 场景感:让读者身临其境增强说服力 ………………………………… 149 7.3.7 趣味感:增加可读性形成鲜活感 ……………………………………… 149 7.3.8 吸引力:体现平台隐藏的情怀 ………………………………………… 151 7.3.9 凝聚力:加强平台与读者的互动交流 ………………………………… 151 第8 章 排版设置:实用攻略教你优化阅读体验 ……………… 153 8.1 栏目设置:让你一眼锁定用户视线……………………………………… 154 8.1.1 界面设置:简洁明了,便于查看 ……………………………………… 154 8.1.2 界面栏目:根据兴趣自行设置 ………………………………………… 154 8.1.3 排列有序:突出平台要点内容 ………………………………………… 155 8.1.4 横向排列:打造舒适的视觉效果 ……………………………………… 157 8.1.5 上下左右:吻合用户视觉习惯 ………………………………………… 157 8.1.6 活动栏目:加强互动,吸粉引流 ……………………………………… 158 8.1.7 分类取名:呈现内容清楚、全面 ……………………………………… 160 8.2 版式区隔:掌握各部分的版式元素……………………………………… 160 8.2.1 开头:积极引导读者关注 ……………………………………………… 161 8.2.2 中间:用分隔线区分内容 ……………………………………………… 162 8.2.3 结尾:往期推文+ 阅读原文 …………………………………………… 162 8.2.4 文后:利用个性签名做好宣传 ………………………………………… 164 8.3 文字版式:一致性与美观性相结合……………………………………… 164 8.3.1 突出设置:重点内容一目了然 ………………………………………… 165 8.3.2 字号合适:提高阅读舒适度 …………………………………………… 165 8.3.3 字体加粗:标注突出要点 ……………………………………………… 167 8.3.4 字体颜色:合理搭配丰富视觉 ………………………………………… 168 8.3.5 字符间距:影响篇幅长短 ……………………………………………… 169 8.3.6 行间距:1.5 倍到2 倍效果好 ………………………………………… 170 8.3.7 段间距:依据读者喜好选择 …………………………………………… 171 8.3.8 首行缩进:结构区分方便阅读 ………………………………………… 171 8.4 搭配配色:保持协调,形成个人风格…………………………………… 172 8.4.1 图文搭配:呈现最佳的视觉效果 ……………………………………… 172 8.4.2 图片搭配:版式一致、整体性强 ……………………………………… 173 8.4.3 文字配色:符合读者的阅读习惯 ……………………………………… 173 8.4.4 图片配色:色彩饱和、清晰度高 ……………………………………… 174 8.4.5 主体文字:黑灰结合,略显庄重 ……………………………………… 175 8.4.6 版式简洁:特色鲜明,自成一派 ……………………………………… 176 8.4.7 借鉴创新:汲取优点,为我所用 ……………………………………… 176 第9 章 推广营销:加强宣传力度提高平台知名度 …………… 177 9.1 文案营销:多种角度增加新鲜感………………………………………… 178 9.1.1 对比产品:了解对手不断调整 ………………………………………… 178 9.1.2 强调利益:充分激发读者购买欲 ……………………………………… 179 9.1.3 利用权威:收获认可做出好口碑 ……………………………………… 180 9.1.4 制造稀缺性:让客户充满紧迫感 ……………………………………… 181 9.1.5 节日气氛:给读者带来亲切感 ………………………………………… 182 9.1.6 揭开面纱:先吸引读者,再娓娓道来 ………………………………… 184 9.1.7 亲情诱导:巧妙植入,引起情感共鸣 ………………………………… 184 9.1.8 明星效应:带动读者的积极性 ………………………………………… 186 9.1.9 制造热销场面:利用读者的从众心理 ………………………………… 187 9.1.10 利用连载:形成具有代表性的专题 ………………………………… 188 9.2 优化搜索:使文案排名更加靠前………………………………………… 189 9.2.1 网络关键词:利用好热门事件 ………………………………………… 189 9.2.2 文案关键词:文案中关键词的设置 …………………………………… 189 9.2.3 排名优化:9 种技巧提升排名 ………………………………………… 191 9.2.4 搜索优化:用符号提升关键词搜索 …………………………………… 191 9.2.5 应对方法:排名下降快找原因 ………………………………………… 193 9.2.6 八卦热点:用明星八卦做关键词 ……………………………………… 194 9.2.7 预测关键词:两大方面教你预测 ……………………………………… 195 9.2.8 设置关键词:有效嵌入推送信息 ……………………………………… 196 9.2.9 互动频率:加强粉丝互动提升排名 …………………………………… 197 9.3 文案推广:5 种方式达到理想效果 ……………………………………… 198 9.3.1 视频推广:传播速度更胜一筹 ………………………………………… 198 9.3.2 @ 推广:借助名人扩大影响力 ………………………………………… 199 9.3.3 直播推广:前卫的营销方式 …………………………………………… 201 9.3.4 H5 推广:宣传便捷,营销效果好 …………………………………… 201 9.3.5 论坛推广:利用炒帖吸引人气 ………………………………………… 202 第10 章 商业平台:电商和微商文案的不传之秘 ……………… 205 10.1 电商文案:增强商品销售力和美誉度 ………………………………… 206 10.1.1 宣传企业:从行业趋势切入 ………………………………………… 206 10.1.2 抓住需求:从消费者生活出发 ……………………………………… 207 10.1.3 连载故事:制造期待感,增加曝光率 ……………………………… 207 10.1.4 卖点营销:点燃读者的购买欲望 …………………………………… 208 10.1.5 展示细节:最大化体现产品亮点 …………………………………… 209 10.1.6 制造紧迫感:让读者立即购买 ……………………………………… 210 10.1.7 关联销售:提高流量利用率 ………………………………………… 211 10.1.8 论坛文案:营销推广优势多多 ……………………………………… 211 10.1.9 商城文案:京东商城营销案例 ……………………………………… 213 10.2 微商文案:远距离无障碍实时沟通 …………………………………… 214 10.2.1 微商的特点:5 大特点助你全面了解………………………………… 214 10.2.2 表现技巧:6 点切入提高文案质量…………………………………… 215 10.2.3 写作步骤:4 步让结构更加合理……………………………………… 217 10.2.4 我的位置:最佳的广告位增加信任 ………………………………… 218 10.2.5 巧妙晒单:适度、真实,刺激消费 ………………………………… 219 10.2.6 晒好评:用使用效果说话 …………………………………………… 219 10.2.7 感动读者:真人真事引起共鸣 ……………………………………… 221 10.2.8 单刀直入:直观地表现产品功能 …………………………………… 222 10.2.9 粉丝经济:打造个人营销模式 ……………………………………… 223 第11 章 社交平台:微信、微博+QQ 文案写作技巧 ………… 225 11.1 微信文案:网络经济时代的重要媒介 ………………………………… 226 11.1.1 微信特点:3 大特点潜力无穷 ………………………………………… 226 11.1.2 营销方法:6 大方法扩大影响 ………………………………………… 227 11.1.3 文案内容:个性价值二者兼备 ……………………………………… 228 11.1.4 图文结合:朋友圈惹人关注 ………………………………………… 230 11.1.5 文章篇幅——利用前3 行来吸引用户流量 ………………………… 230 11.1.6 文章评论——通过评论功能传递更多信息 ………………………… 231 11.2 微博文案:便捷、快速的信息分享方式 ……………………………… 232 11.2.1 140 字打造精华:精简内容吸引网友眼球 …………………………… 232 11.2.2 热门话题:借助热搜话题进行营销 ………………………………… 233 11.2.3 制造新闻:自己给自己增加曝光度 ………………………………… 234 11.2.4 培养精准客户群:让微博营销更具针对性 ………………………… 235 11.2.5 分享式微博:分享技巧获取关注 …………………………………… 236 11.2.6 事件式微博:赚取眼球引发议论 …………………………………… 237 11.2.7 创意式微博:既出人意料又合乎情理 ……………………………… 237 11.3 QQ 文案:充分利用亿级平台扩大影响 ………………………………… 238 11.3.1 文案标题:4 种方法提高QQ 文案点击量 …………………………… 238 11.3.2 内容创作:3 种QQ 文案写作技巧 …………………………………… 239 11.3.3 病毒式营销:好文案引发转载浪潮 ………………………………… 239 11.3.4 QQ 群文案:定位精准的营销市场 …………………………………… 240 11.3.5 QQ 邮件文案:实惠有效的营销手段 ………………………………… 242 11.3.6 QQ 空间文案:通过转载获取关注 …………………………………… 242 11.3.7 兴趣部落文案:快速获取精准客户 ………………………………… 244 第12 章 资讯平台:百度和各大APP 文案速成秘籍 ………… 247 12.1 百度文案:让营销更有效率 …………………………………………… 248 12.1.1 百度百科:提高产品的权威性 ……………………………………… 248 12.1.2 百度贴吧:让帖子快速火起来 ……………………………………… 249 12.1.3 百度知道:答疑解惑推出产品 ……………………………………… 250 12.1.4 积极互动:吸引网友的关注 ………………………………………… 253 12.1.5 巧妙布局:2 大方式增加曝光率……………………………………… 254 12.1.6 推广利器:让文案广为人知 ………………………………………… 255 12.2 APP 文案:提高用户覆盖率 …………………………………………… 257 12.2.1 内容形式:有“料”才有点击 ……………………………………… 258 12.2.2 附带链接:通过外链引入产品 ……………………………………… 259 12.2.3 嵌入营销:实用的无痕广告方式 …………………………………… 260 12.2.4 品牌营销:成功案例中植入品牌 …………………………………… 261 12.2.5 图片水印营销:宣传推广的必备手段 ……………………………… 262 12.2.6 一点资讯:结合热点推出产品 ……………………………………… 263 12.2.7 网易新闻:巧妙嵌入无痕广告 ……………………………………… 264

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