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互联网DSP广告揭秘——精准投放与高效转化之道

作者 曲海佳
出版社 人民邮电出版社
出版日期 2016-09-01
页数 160
格式 Paper book / ebook (PDF)
ISBN 9787115432841
价格 39
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出版信息

ISBN:9787115432841
语言:简体中文
包装/印刷类型:1
开本:小16开
出版时间:2016-09-01
页数:160

内容简介

围绕程序化交易广告,尤其是DSP的概念、投放效果分析以及平台选择等问题,用广告主(甲方)真正听得懂的语言,并结合真实案例阐述明白“DSP广告到底是什么”,“它的前世今生是怎么样的”,“琳琅满目的DSP平台要如何挑选”,“如何保证投放效果”等等广告主(甲方)最关心的问题。 总之,这是一本可以帮助广大广告主(甲方)真正了解DSP广告并协助其在推广渠道的选择上去伪存真的实战宝典。

本书根据笔者多年经验,围绕程序化交易广告,尤其是DSP广告的相关概念、投放效果分析以及平台选择等问题,用真正甲方听得懂的语言,结合真实案例阐述明白“DSP广告到底是什么”“DSP广告的前世今生是怎么样的”“琳琅满目的DSP平台要如何挑选”“如何保证DSP广告投放效果”等甲方非常关心的问题。推荐各企事业单位以及公司领导负责人,营销市场部门负责人及从业人员以及广泛意义上的所有甲方阅读。

总之,这是一本可以帮助广大甲方真正了解DSP广告并协助其在推广平台的选择与实操上去伪存真的实战宝典。

同时为了利于读者的吸收和理解,本书将会借鉴美式脱口秀的风格和写作思路,将艰深枯燥的内在原理和逻辑以幽默示例的形式表现出来,提高本书的可读性和趣味性。

图书目录

目录

第 1章 初步了解程序化交易广告生态 1

1.1 RTB实时竞价 1

1.2 DSP需求方平台 4

1.3 SSP供应方平台 6

1.4 ATD程序化广告购买交易桌面 7

1.5 PMP私有交易市场 9

1.6 Ad Network广告网络 12

1.7 Ad Exchange广告交易平台 14

1.8 DMP数据管理平台 15

1.9 程序化交易广告的前世今生 18

1.10 程序化交易广告的生态圈 20

第 2章 程序化交易广告常见概念人话翻译 25

2.1 Algorithm算法 25

2.2 Blacklist黑名单 26

2.3 CVR转化率 27

2.4 Day-parting分时段投放 29

2.5 English-US美式英语 30

2.6 Frequency Cap频次上限 31

2.7 GPS targeting GPS定位 32

2.8 H No H拒绝黄赌毒 33

2.9 Integrated Partner对接合作方 34

2.10 JPG广告图片 36

2.11 Keyword Targeting关键字定位 37

2.12 Log-in Access登录权限 38

2.13 Mapping映射 39

2.14 Native Ads原生广告 41

2.15 Operating System操作系统 42

2.16 Placement展示位置 44

2.17 QPS每秒请求数 46

2.18 Retargeting重定向 47

2.19 Segment目标投放用户集 50

2.20 Transparency透明度 51

2.21 USP卖点 53

2.22 Visibility可见性 55

2.23 White Label白标 56

2.24 XYZ细节决定成败 57

第3章 趣谈三方数据 59

3.1 三方数据都是哪三方 59

3.2 三方数据对营销推广的意义何在 60

3.3 通过江南五怪遇害来看三方数据的现状 62

3.4 何为准第 一方数据 64

第4章 程序化交易广告到底应该怎么玩 67

4.1 DSP到底是什么 67

4.2 如何挑选适合自己的DSP平台 69

4.3 DSP**适合什么样的广告主 75

4.4 关于DSP认知的几大误区 77

4.5 DSP的SMILE标准 81

第5章 你以为你以为的就是你以为的吗? 84

5.1 你以为的DSP VS实际上的DSP 84

5.2 你以为的效果VS实际上的效果 86

5.3 你以为的转化路径VS实际上的转化路径 91

5.4 你以为的监测VS实际上的监测 93

第6章 十一大策略确保程序化交易广告的投放效果 97

6.1 开户篇 97

6.2 设定篇 101

6.3 出价篇 106

6.4 方案篇 110

6.5 优化篇 111

6.6 素材篇 118

6.7 监测篇 122

6.8 投诉篇 137

6.9 组合篇 138

6.10 流量篇 141

6.11 犬獒篇 144

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