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全网营销与SEO

作者 【美】Rand Fishkin Thomas Høgenhaven
译者 渠成 郭庄
出版社 人民邮电出版社
出版日期 2016-04-01
页数 236
格式 Paper book / ebook (PDF)
ISBN 9787115404923
价格 49
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出版信息

ISBN:9787115404923
语言:简体中文
包装/印刷类型:1
开本:16开
出版时间:2016-04-01
页数:236

内容简介

本书介绍了SEO从业者必须要掌握的集客营销知识。作者通过对知名SEO博客文章的解读,向读者全面详尽地介绍了集客营销的方方面面的知识。本书一拖于现有的平台、社会媒体网站和成功的集客营销社区,涵盖了内容营销,网络营销,社会媒体,营销渠道,转化率优化,数字营销分析,以及搜索引擎优化。

本书是世界知名搜索引擎优化与全网营销博客Moz Blog多年来的精华总结,围绕传统SEO和新兴的全网关系式营销,进行了全面而详细的介绍,包括转化率优化、内容营销、社交媒体、推广、营销分析。其中既有理论知识,又有技巧方法,还有众多真实案例。本书由国际知名综合性网络营销公司Netconcept团队精心翻译,译文精准到位,易于从业者阅读和理解。

图书目录

第 一部分 搜索引擎优化

第 1 章白帽 SEO:**有效的方法 6

克里斯文章上的一些观点 7

黑帽≠SEO 11

为什么我们不能完全忽视黑帽 13

为什么白帽SEO 总是更好的选择 14

第 2 章结构化标签的使用 18

Schema.org 标签 18

Schema.org 不是一种语言 20

Schema.org 有待充分利用的五个功能 21

#1 活动21

#2 工作22

#3 名誉管理22

#4 新闻站点23

#5 电子商务24

总结24

第3 章关键词定位与页面优化 25

页面优化的**佳方案 26

HTML 头部标签 26URL 地址 28

正文标签28

为什么不遵守这些规则? 30

取得**佳排名的好方法 30

第4 章熊猫算法更新后的重复内容问题 32

什么是重复内容? 32

重复内容的影响 33

补充索引33

搜索爬行预算 33

收录上限34

关于惩罚机制的讨论 34

熊猫算法更新 34

三种形式的重复 34

完全重复35

接近重复35

跨域重复35

修改重复内容的工具 36

404 页面36

301 跳转36

robots.txt 36

robots 标签 36

谷歌的URL 移除 38

谷歌参数阻止 38

必应的URL 移除 39

必应参数阻止 40

REL=PREV 和REL=NEXT 40

内链40

什么也别做 41

REL=“ALTERNATE” HREFLANG=“X” 41

关于重复内容的案例 41

WWW 和NON-WWW 41

测试网站42

后面的斜杠(“/”) 42

安全页面(HTTPS) 43

主页重复43会话ID 43

AFFILIATE 参数追踪 44

重复路径44

功能参数45

国际域名重复 45

搜索排序46

搜索过滤46

搜索分页46

产品分类47

地理关键词变化 47

其他的简化内容 48

同步内容48

抄袭内容48

跨域名重复 49

哪个是规范的URL? 49

诊断重复的工具 50

谷歌站长工具 50

谷歌site:查询指令 50

自己动脑51

总结51

第5 章新鲜度因素:10 张图解释新鲜内容如何影响网站排名 52

谷歌如何给新鲜内容评分 53

1.创建时间对新鲜度的影响 53

2.文件修改对新鲜度的影响 54

3.文件变化的频率对新鲜度的影响 55

4.新页面的创建对新鲜度的影响 55

5.主要内容的调整更加重要 56

6.新增链接的数量对新鲜度的影响 57

7.新网站来的链接对新鲜度的影响 57

8.锚文本的变动可能会降低链接权重 58

9.用户行为对新鲜度的影响 59

10.对于某些关键词旧文档依然有效 60

结论60

第6 章链接的作用各不相同:关于搜索引擎链接价值的 10 张图 61

原则一:HTML 代码中位置靠前的链接有更高价值 62原则二:外部链接比内部链接更重要 63

原则三:来自不同域名的链接比来自相同域名的网站链接更有效 64

原则四:来自信誉度较高的网站链接更有价值 65

原则五:在页面布局中的位置会影响链接的价值 66

原则六:HTML 文本中的关键词比图片链接的Alt 属性能传递更多的价值 67

原则七:来自更重要、更受欢迎或更有信誉的网站的链接能传递更多的价值 67

原则八:NoScript 标签中所包含的链接不会传递太大价值 68

原则九:新链接的激增也许可以提高页面的竞争力 68

原则十:指向垃圾网站的链接会导致自己被降权 69

结论69

第7 章 SEO 的职责范围正在增加 70

第 二部分 高质量内容

第8 章不仅仅是博客文章:内容类型创新指南 80

问答类内容81

演讲稿82

内容策划83

图像和新闻摄影 83

视频84

交互式图表85

产品市场86

Facebook 网志86

每个人都需要一个针对内容平台的营销神话 87

第9 章 白帽链接建设延伸——内容延伸 88

创作可扩展性内容 88

成本89

规模89

质量90

如何进行链接建设 90

伟大的内容? 90

只雇用作者 91

质量管理91

自动化91

创建优质内容 92内容延展92

我们有这个吗? 93

第 10 章 10 个提高链接建设的SEO 小技巧 94

为泛泛阅读者而写 95

为什么拟定标题很重要? 95

将数字提高20% 96

使用简单而有力的语言 96

一张图片可以获得1000 个点击 97

使用小标题97

如果有疑问,要罗列出来 98

引用98

使用斜体和粗体 98

坦诚99

第三部分 社交媒体

第 11 章 富者更富:适用于SEO、社交和所有自然营销 103

第 12 章 不做搜索,新网站走向成功的九条建议 105

利用社交媒体意味着什么? 105

1.只发布**优质的文章 105

2.Twitter 要有业内人士助威 106

3.Facebook 适合用于辩论 106

4.一致的产品概念=更好地利用时间和精力 106

我们得到了什么经验 106

5.做更多通向成功的事情 106

6.并不是每一件事情都能成功 106

7.抓住每一次机会 107

论坛讨论107

奇妙的事情107

8.合作共赢 107

9.工具帮助 108

总结108

第 13 章 追踪社交媒体KPI 109

为什么社交媒体很重要?体现在哪些地方? 109社交媒体指标监测 110

Facebook 111

Twitter 112

LinkedIn 114

Google+ 118

REDDIT、STUMBLEUPON、QUORA、YELP、FLICKR 和YOUTUBE 120

博客与论坛120

用于衡量社交媒体指标的工具 121

第 14 章 每个公司都应该聘用社交媒体专家 123

第四部分 推广

第 15 章 扔掉格式化的信函:链接建设的五个原则 132

1.认真与对方交流(不要再使用格式化的信件) 133

开篇133

维持135

完成交易 137

2.邮件主题要醒目 138

3.做好数据研究 139

4.提供有价值的东西 139

5.保持融洽密切的关系 140

结论140

第 16 章 合理设置邮箱,提高产出效率(包含四大行业的链接建设推广邮件) 142

Gmail 工具和技巧 142

Gmail 快捷方式 142

模板回复 143

Rapportive 143

Boomerang 插件 145

取消发送 145

发送和存档 146

链接建设人员的邮件模板 146

失效的链接 146

客座博客文章 147

公共关系 148

推送内容 148链接交换(不是交换链接) 149

电子商务网页的激励式评论 149

第 17 章 客座博客的推广方法和推广测试实战 151

理论一:女性会获取更多的链接 151

性别之战:谁表现的更好呢? 152

理论二:工作职位事宜 153

理论三:时机非常重要 154

理论四:个性化 154

结果154

从中我们学到了什么? 155

理论五:推广邮件的风格对效果的影响 156

理论六:锲而不舍一定会有好结果 156

第五部分 转化率优化

第 18 章 影响力与说服力 162

互惠162

如何利用互惠原则 163

信守承诺163

如何利用信守承诺原则 164

社交证明164

如何利用社交证明 164

好感165

如何利用“好感” 166

稀缺167

如何利用稀缺 168

第 19 章 优化目标网页的12 个步骤 170

设定转化率基准线——转化率记分卡 172

为网页评分 172

第 1 步:为不同的流量来源设置独立目标页面 172

优化建议 173第 2 步:对目标进行A/B 测试 173

优化建议 173

第3 步:匹配目标页面与上游广告 173

优化建议 174

第4 步:运用场景 174

优化建议 174

第5 步:利用视频提升互动和转化 175

优化建议 175

第6 步:定向提示 175

优化建议 176

第7 步:平衡数据和转化率 176

优化建议 177

第8 步:保证内容真实性 177

优化建议 177

第9 步:强化人们的分享意愿 177

优化建议 178

第 10 步:利用社交证明和信任策略 178

优化建议 178

第 11 步:为一个页面匹配一个目标 179

优化建议 179

第 12 步:再营销 179

优化建议 180

然后呢? 180

第 20 章 转化率优化经典案例 181

设计的作用182

社交证明的作用 183

标题和文章的作用 186

行动召唤的作用 188

你的作用190

第 21 章 网页实验 191

A/B 测试与多变量测试 191

多变量测试对比:全因子与部分因子 192

用A/A 测试实验环境 194

统计意义194

专业建议:逐渐为你的实验增加流量 195第六部分 分析

第 22 章 优化网站的11 个Google Analytics 技巧 204

设置分析目标 204

与谷歌管理员工具账户绑定 205

网速报告206

启用网站搜索功能 208

事件追踪208

实时报告209

多渠道路径211

使用自定义营销活动追踪 211

绘制选定行212

自定义数据仪表盘 213

流量视觉化213

用户流214

目标流214

结论214

第 23 章 谷歌搜索结果页面眼球跟踪实验:关于比萨饼的五个故事 215

设备和方法论 215

本地搜索案例1:搜索“BEST PIZZA IN CHICAGO” 216

本地搜索案例2:搜索“Pizza” 217

视频缩略图:搜索“how to make a pizza” 217

产品图片:搜索“piazza cutters” 218

扩展的站内链接:搜索“pizza hut” 219

重要启发220

第 24 章 计算和提升Twitter 点击率 221

问题:长篇推文是否获得了较高的转化率? 223

问题:短推文表现更好吗? 224

问题:专题推文或题外话推文会影响点击率吗? 224

问题:随着时间的推移,推文的转化率会提升吗? 225

第七部分 总结

第 25 章 新网站营销的18 个步骤 228

安装访客分析工具 228设置谷歌与必应管理员账户 229

模拟爬行230

使用浏览器模拟器测试设计 230

设置RSS 信息源分析 230

标记重要行为 231

在线可用性/测试 231

建立KPI 仪表盘 231

总结邮箱地址列表(包括朋友和业务联系人) 232

创建Google Alerts 232

收藏追踪查询 233

开通邮件注册/订阅功能 233

建立社交账户 233

关联社交账号 234

建立联系人列表 235

基于搜索量建立关键词列表 235

设定全年目标 235

使用Moz 分析系统 235

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